AMANCIO ORTEGA  GAONA

FONDATEUR DE ZARA

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Amancio Ortega Gaona

« La sincérité est de verre ; la discrétion est de diamant ».

 Si cette phrase d’André Maurois est vraie alors Amancio Ortega Gaona pourrait bien être le plus beau joyau que la Terre ait porté. Car, jusqu’à l’introduction d’Inditex en bourse en 2001, le créateur de la marque de vêtement Zara a refusé jusqu’au bout de donner des interviews de lui.

Ortega n'a jamais eu recours à la publicité.

Pas même une image ! Ou si peu, au point que certaines personnes en sont venues à se demander si « Ortega », selon son patronyme le plus couramment utilisé dans les rues de La Corogne, existait réellement.

ZARA (L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne) a été fondée en 1975 par Amancio Ortega et son épouse Rosalia Mera.

Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex. 

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Edifice Inditex à Arteixo.

Son entreprise familiale est aujourd'hui le 3ème groupe textile mondial avec 2 690 boutiques dans 62 pays : Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Kiddy's Class et Oysho) est le plus grand empire industriel d'Espagne, et Amancio Ortega est l'homme le plus riche du pays.

À l'origine de l'empire de la mode ,Amancio Ortega, né à Busdongo de Arbas, fils d'un cheminot espagnol, qui abandonne l'école à l'âge de 13 ans, devient coursier dans un magasin de textiles, puis vendeur de chemises.

Rien ne destinait le jeune Amancio à se lancer dans une carrière d’entrepreneur. Jusqu’au jour où, à 13 ans, allant dans un magasin avec sa mère, il vu sa mère se faire refouler par le propriétaire, faute d’argent. « Il a ressenti une telle humiliation qu’il a décidé de ne plus jamais retourner à l’école », raconte Covadonga O’Shea, une amie de l’entrepreneur et seule personne autorisée à avoir écrit une biographie de lui.

Après quelques années d’apprentissage dans une boutique de chemises à La Corogne, Ortega comprend très vite que la véritable clé du succès dans ce business est de coller exactement aux attentes du client.

Pour avoir un coût raisonnable Ortega a l’idée de génie de recruter les femmes de marins, toutes expertes en couture, et très contentes de pouvoir arrondir ses fins de mois. Sa première entreprise, GOA, était née en 1963, fabricant et vendeur de robes de chambre.

Rosalia, qui avait quitté l'école à 11 ans pour se consarer à la couture, confectionnait robes et lingerie...

Elle épouse en 1966, à 22 ans, Amancio Ortega.

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Rosalia Mera-cofondatrice de zara.

Décrite plus tard  par le magazine Forbes comme la "self-made woman la plus riche du monde", cette femme d'affaires détenait également 30,6% dans le capital de la chaîne d'hôtel Room Mate et avait accumulé un patrimoine de 6,1 milliards de dollars (4,5 milliards d'euros). Ce qui en faisait, selon le journal ABC, la femme la plus riche d'Espagne.

A l'origine, c'est à la maison que Rosalia confectionne les premiers vêtements de ce qui, quelques années plus tard, deviendra l'un des plus grands empires commerciaux du secteur, Inditex

Il réalise avec succès un pull shetland qu'il commercialise aux étudiants de Saint-Jacques de Compostelle, avant d'ouvrir en 1975 le premier magasin Zara en Espagne.

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Exemple de boutique : Zara Part-Dieu, à Lyon (France)

Mais la véritable force d’Amancio réside dans sa capacité à saisir l’aire du temps. Avec le pull Shetland, le vêtement à avoir dans les années années 70 aux yeux des étudiants. Le succès est tel que l’entrepreneur ouvre sa première boutique en 1975 qu’il nomme Zara.

Pas un mauvais choix au final : 38 ans après, un magasin fleurit par jour dans 80 pays.

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Extérieur  d'un magasin Zara.

Amancio Ortega Gaona a eu une idée simple, réaliser des vêtements en grande série inspirée des meilleurs couturiers. En démocratisant ainsi le luxe, il révolutionne le monde du prêt à porter.

Partout où une boutique Zara ouvre, c'est le jackpot !

Aujourd'hui, même si l'idée d'Amancio a été maintes fois copiée, il reste leader sur le segment grâce à des coupes impeccables et une fabrication de qualité à laquelle il veille personnellement.

Quand les autres attendent l’arrivée de la prochaine saison, il peut très mettre un nouveau modèle 15 jours seulement après le premier coup de crayon. Une prouesse qu’elle est encore (pratiquement) seule à pouvoir réaliser.

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Equipes de gestion Inditex.
Bien entendu, Zara dispose désormais d’une armée de stylistes pour satisfaire les goûts des jeunes filles, mamans, garçons, aux bourses limitées. Chaque jour, ils ou elles doivent créer trois vêtements par jour que l’équipe réduira à un.

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Aquipe de stylistes Inditex.

Une autre cohorte de commerciaux prend la suite et tente de discerner, à quelle région du monde le produit convient le mieux.

Et si, par hasard les idées manquent, tout le monde est entraîné, du vendeur, au styliste, en passant par service marketing, à garder un œil sur les vêtements de chacun. Une méthode qui a fait ses preuves.

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Photos des collections Inditex.

Le couple divorce en 1986.La même année, Rosalia Mera crée sa fondation, Paideia (éducation, en Galizia) qui oeuvre pour l'intégration sociale des personnes déficientes (physiquement ou mentalement). Un combat pas seulement dicté par le caractère altruiste de Rosalia, mais aussi par son expérience personnelle : son fils Marcos, souffre d'une malformation mentale de naissance.

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Rosalia Mera en défend la couse des "indignés" en Espagne.

Rosaliea Mera avait quitté le conseil d’administration d’Inditex en 2004 tout en conservant 5,05 % du capital, selon le quotidien économique "ABC". 

Elle avait repris des études et investi dans d'autres actifs (30,6 % de la chaîne d'hôtels Room Mate, 5 % du groupe pharmaceutique Zelti...).

Elle avait gardé, en fidélité à cette enfance, de fortes convictions de gauche. Elle avait notamment soutenu les jeunes du mouvement des «Indignés».

"Le capital doit se mettre au service des autres. C’est ce qui fait qu’on s’apprécie lorsqu’on se regarde dans le miroir", disait-elle encore selon "ABC".

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Rosalia Mera militante pour les droits des des-favorises.

Amancio Ortega c'est marié depuis 2001 avec Flora Pérez Marcote ex-employée de Zara), souvent représenté par sa seconde femme lors des mondanités.

 La légende voulait que cet homme très secret n'existe pas tellement sa discrétion était forte; Amancio Ortega fait de la devise de Rockfeller « Tu ne dois apparaître que trois fois dans les journaux : quand tu nais, quand tu te maries et quand tu meurs » un principe.

Le groupe qui réalise un CA de 16 milliards d'euros en 2012 connaît une croissance annuelle de 16 %, pour un résultat net de 2,36 milliards d’euros, en hausse de 22 %, tiré par la bonne croissance de Zara. Cette année-la, Inditex a créé 482 points de vente pour culminer à 6009, le parc de magasins croissant de 8.8 % sur un an. 1/4 de cette croissance provient de la Chine, alors qu'Inditex fait de l'Asie son nouveau terrain de jeu. Vous pourrez lire les résultats 2012 détaillées d'iInditex sur LSA.

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Intérieur d'un magasin Zara.

Les magasins prennent commande deux fois par semaine des réassorts et sont livrés dès le lendemain en petite quantité. En Europe, chacun est approvisionné en moins de 24 heures ; 12 heures de plus sont nécessaires pour les autres destinations.

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Bureaux inditex.

Pour faire fonctionner un tel système, Inditex est un groupe exceptionnellement intégré et centralisé. 49 % de la confection est d'ailleurs effectuée «à proximité» soit en Espagne, au Portugal, au Maroc. L'Asie ne pèse que 35 % de la production, même si cette part risque de grossir avec l'expansion du groupe.

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Logistique de Inditex.

En 2001, il a créé la Fondation Amancio Ortega, une institution à but non lucratif qui cherche à promouvoir tout type d'activités dans différents domaines tels que l'enquête, l'éducation et la science.

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Actuel President de Inditex, Pablo Isla.

Il substitut en 2011 à Amancio  Ortega pendant que la héritière Marta Ortega(26 ans) finit sa formation en Inditex.

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Ouvrières de Zara à Bangladesh. 16-avril-2012

Deux géants de l'habillement, l'espagnol Inditex (qui possède notamment Zara) et le suédois H&M (Hennes et Mauritz), ont annoncé lundi leur intention de signer un accord lancé par les syndicats pour améliorer la sécurité des usines textiles au Bangladesh.

Anecdotes


L'homme le plus riche d'Espagne a conservé la simplicité des patrons à l'ancienne. Il n'est donc pas rare de le voir déjeuner avec ses employés.

Et comme un homme simple : il n'est pas rare, paraît-il, de le croiser sur le marché de La Corogne en train de faire ses courses. Seul caprice de riche, il s'est offert un yacht de 6 millions d'euros.

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Yacht de Amancio Ortega.

Amancio a fait en sorte que sa fille Marta, future héritière d'Inditex commence comme lui en bas de l'échelle. Elle a donc longtemps été vendeuse dans une des boutiques de la chaîne dans un parfait anonymat cher à son père.

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Marta Ortega, principale  héritière de Inditex.

Le milliardaire autodidacte, fils de prolétaires parti de rien, imposera à Marta, éduquée dans de prestigieuses écoles, de partir du bas de l'échelle, comme lui, et de connaître les moindres rouages.

Pour Marta, rien n'est trop beau : Amancio offrira à sa fille un fabuleux château du XVIe siècle près de La Corogne (c'est là qu'elle épousera Sergio Moya), il construira pour sa protégée, championne d'Espagne junior de saut d'obstacles, le centre hippique de Casas Novas à domicile...

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Sandra Ortega (outre héritière de Inditex ) .

Loin des mondanités,la première fille de Amancio Ortega (Sandra Ortega Mera) est aussi une grande héritière avec sa demi-soeur Marta et la deuxième femme de son père ,Flora Pérez.

Sandra est aussi héritière de la fortune de sa mère Rosalie(2500 millions).Elle rentre dans le monde des affaires de la main de sa mère.

Rosalia Mera, femme philanthrope la plus riche d’Espagne, est décédée le 15 août 2013  d’une attaque cérébrale à l’âge de 69 ans à l’hôpital San Rafael de La Corogne, dans le nord de l’Espagne.

Inditex a exprimé, dans un communiqué, "sa profonde tristesse", regrettant "La perte d’une personne qui a tant contribué au lancement et au développement du groupe".

Amancio Ortega  est décédé le 1er octobre 2013, à l'âge de 77 ans.

Les disparitions successives et  inattendues des fondateurs de Zara (Amancio Ortega et son épouse Rosalia Mera)

en 2013 ont déclenché en Espagne, mais aussi dans le monde entier, une importante vague d'émotion.

FLASHMOB pour feter le 80 anniverssaire Amancio Ortega.

 https://www.youtube.com/watch?v=palSsZyd6hQ